Columbia Sportswear lanza «Expedición Imposible», un desafío irónico que invita a los aventureros al aire libre a encontrar el borde de la Tierra. Y cualquiera que pueda demostrar que el planeta es plano se quedará con la empresa.*
Esta iniciativa lúdica para la comunidad terraplanista es un recordatorio de que Columbia fabrica equipo lo suficientemente resistente para cualquier viaje, incluso uno dirigido al límite imaginario del mundo.
En su texto, Boyle explica: «Este es un mensaje para los terraplanistas. He visto sus manifiestos, he admirado sus diagramas, los he visto pararse orgullosos en su terreno plano. Así que este es el trato: es hora de defender tus teorías».
«Presentamos la Expedición Imposible, nuestro desafío más audaz hasta la fecha. Nuestro equipo está diseñado para soportar cualquier desafío. Así que los invito a hacer lo que nadie en la historia ha hecho jamás: encontrar el borde de la Tierra.
“Si lo encuentran, tomen una foto, envíenla y no solo podrán presumir. Les regalaré todo lo que la empresa posee.* Todo. Los maniquíes, las cafeteras, las raquetas de nieve, los trineos, las plantas de la oficina, incluso el castor disecado de la cafetería. Todo suyo. Y el desafío viene con un último consejo: “Solo una cosa, usen ropa Columbia. Es abrigada, impermeable y lo suficientemente resistente para casi todo, excepto quizás caer al abismo. Considérenlo su descargo de responsabilidad.
No me hago responsable de quemaduras solares, mareos, crisis existenciales ni encuentros imprevistos con el borde de la existencia. Mucha suerte. Estaré aquí, con las llaves en la mano, esperando. Atentamente, Tim Boyle”.
Al describir esta nueva campaña, Boyle comparte que: “Este es otro ejemplo de la misión de Columbia de canalizar la energía audaz e irreverente que ha definido durante mucho tiempo a la marca, al tiempo que ilustra nuestro legado de durabilidad e innovación, destacando los extremos que puede soportar nuestro equipo, incluso hasta los confines de la Tierra. Que en realidad no existen, pero intenta decírselo a los terraplanistas. Además del video protagonizado por el propio Boyle explicando el desafío (aquí), habrá mucha diversión con famosos terraplanistas y comunidades de conspiraciones en línea, ya que Columbia se une a las conversaciones en publicaciones de Reddit y secciones de comentarios en YouTube y redes sociales.
La campaña se basa en la plataforma de marca «Engineered for Whatever» de Columbia Sportwear, creada con adamCeveDDB, y forma parte del primer reposicionamiento importante de Columbia en más de 10 años.
Nota para los editores:
*La empresa se refiere a «The Company, LLC», con activos valorados en 100.000 dólares. «El borde de la Tierra» es un extremo físico y visible del planeta Tierra. Hablamos de una caída vertical infinita, un vacío abisal, nubes que caen en cascada hacia el infinito. ¿Qué no es «El borde de la Tierra»: Un acantilado en Seattle. Un callejón sin salida en Kansas. O tu amigo Dave cambiando legalmente su nombre a «The Edge».
Acerca de Columbia Sportswear:
Columbia, la marca insignia de Columbia Sportswear Company, con sede en Portland, Oregón, lleva creando ropa, calzado, accesorios y equipos innovadores para los amantes de las actividades al aire libre desde 1938. Columbia se ha convertido en una marca líder a nivel mundial al canalizar su espíritu innovador y su pasión por las actividades al aire libre en tecnologías y productos de alto rendimiento que mantienen a las personas abrigadas, secas, frescas y protegidas durante todo el año. Para obtener más información, visite el sitio web de la empresa: www.columbia.com.
