Desde hace casi 90 años, Vibram desarrolla compuestos y tecnologías diseñadas para acompañar a las personas en sus actividades, en condiciones y contextos siempre diferentes. Desde la montaña hasta el trail running, pasando por el trabajo y la vida cotidiana, la empresa ha forjado su legado en la búsqueda de soluciones capaces de combinar prestaciones, fiabilidad y resistencia, convirtiéndose con el tiempo en un referente en el mundo de las suelas de alto rendimiento.
Es en este contexto donde nace Long Lasting Confidence, la campaña global de marca con la que Vibram sitúa la durabilidad, la longevidad del rendimiento a lo largo del tiempo en el centro de su narrativa. Un atributo que siempre ha formado parte de la cultura tecnológica de la marca y que hoy en día adquiere un papel cada vez más relevante también en la relación con el consumidor: no solo la capacidad de una tecnología para resistir en el tiempo, sino la posibilidad de seguir contando con su rendimiento, paso a paso.
La importancia de la durabilidad en el proceso de elección de los usuarios y en la percepción de la marca también se desprende de los resultados del último estudio realizado por la empresa, en el que participó una muestra de más de 10.000 consumidores de siete mercados clave (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, China y Japón). Según la encuesta, 8 de cada 10 consumidores (aproximadamente el 78 % de los encuestados) consideran que la durabilidad es importante o muy importante a la hora de elegir un calzado, lo que la convierte en uno de los principales factores de compra, justo después de la comodidad (84 %).
Al analizar con más detalle las expectativas relacionadas con el rendimiento de las suelas, la durabilidad se perfila como un elemento determinante, sobre todo en los entornos más exigentes. De hecho, en el segmento de actividades Outdoor y Trail Running, es la primera característica que busca el 31,6 % de los encuestados. Su importancia aumenta aún más en el ámbito del Work & Safety, donde alcanza el 35,9 %, lo que la confirma como la principal prioridad para quienes trabajan en condiciones laborales intensivas. También en el ámbito del Sports Performance (que incluye el running, el baloncesto, el fútbol, el tenis, el yoga, el pilates, el golf, la natación y otros deportes), la durabilidad se sitúa entre los requisitos fundamentales, señalada por el 31,6 % de los encuestados y, junto con la estabilidad, figura entre las características más buscadas.
Basándose en los resultados de la investigación y en una trayectoria de más de 80 años de innovación tecnológica en el mundo de las suelas de goma de alta calidad, Vibram interpreta la durabilidad desde una perspectiva más amplia a través de su nueva campaña Long Lasting Confidence. Esta no se presenta únicamente como una propiedad técnica de la suela, sino como aquello que permite un alto rendimiento a lo largo del tiempo y, por consiguiente, genera una confianza duradera. Una tecnología diseñada para realizar durante más tiempo las actividades para las que ha sido desarrollada, manteniendo las características y el rendimiento esperados.
“Los resultados de la investigación confirman un elemento distintivo y profundamente arraigado en el legado de Vibram: la durabilidad, entendida como la capacidad de garantizar un rendimiento que perdura en el tiempo, representa uno de los atributos que los consumidores que conocen su historia asocian más estrechamente con la marca. Un valor que se integra con aspectos igualmente consolidados de nuestra identidad, como la estabilidad, la comodidad, el agarre, la sujeción y la tracción, expresión de la capacidad de Vibram para ofrecer seguridad y rendimiento en cualquier condición de uso y en cualquier tipo de terreno”, destaca Paolo Manuzzi, Global General Manager de Vibram. “Se trata de un reconocimiento importante, que refleja décadas de investigación, innovación y desarrollo tecnológico y que nos ofrece hoy una base sólida para seguir reforzando el posicionamiento de Vibram. Con esta nueva campaña queremos poner de relieve precisamente este legado, centrándonos en un valor concreto y distintivo para nuestros consumidores y para el futuro de la marca”.
El concepto se desarrolla a través de tres segmentos diferentes para mostrar cómo esta promesa se traduce en necesidades específicas. En el mundo Outdoor, con especial atención al trail running, la durabilidad se convierte en long-lasting performance, una característica indispensable para recorrer largas distancias y para usos prolongados. En el segmento de work & safety, se traduce en la capacidad de mantener sus prestaciones de forma fiable a lo largo del tiempo, a través del concepto de unbreakability (resistencia extrema), para ofrecer soluciones que garanticen un rendimiento constante y duradero, incluso en las condiciones de uso más intensas y exigentes. Por último, en el ámbito lifestyle, adopta la forma de durable comfort, combinando comodidad y durabilidad en la experiencia cotidiana.
La campaña se presentará a través de tres vídeos cortos de 15 segundos, que se difundirán en los principales canales digitales de la marca, entre ellos Meta, YouTube y TikTok, y de un vídeo de larga duración en Vibram.com. La campaña tendrá un alcance global e incluirá los mercados de EMEA, Estados Unidos, China, Japón y Australia, y su lanzamiento está previsto a partir de octubre de 2026.
Con Long Lasting Confidence, Vibram sigue desarrollando su narrativa de marca partiendo de un elemento profundamente arraigado en su identidad tecnológica: la capacidad de diseñar prestaciones pensadas para durar.
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Fuente y metodología
Encuesta de McKinsey para Vibram – junio de 2025, EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, China, Japón, n = 10 006. La encuesta se realizó entre hombres y mujeres de entre 18 y 65 años que habían comprado calzado de montaña, deportivo o de trabajo en los dos años anteriores, con unos 1.500 encuestados por país y cuotas representativas del mercado según los principales parámetros demográficos. La muestra total asciende a n=10.006 en los siete mercados analizados. Los análisis individuales pueden tener bases muestrales diferentes.
Información sobre Vibram
Vibram es líder mundial en el desarrollo y la fabricación de suelas de goma de alto rendimiento para actividades al aire libre, ocio, trabajo, moda, ortopedia y reparación. Desde hace más de 80 años, el octágono amarillo que identifica a Vibram en todo el mundo es sinónimo de calidad, rendimiento, seguridad e innovación en la industria del calzado. Con sede internacional en Albizzate (Varese), Italia, Vibram produce más de 40 millones de suelas al año, dedica más de un millón de km a pruebas, está presente en 120 países y cuenta con centros de producción, investigación y representación en EE. UU., China, Japón, Brasil e Italia.
